Pesquisa mostra perfil de consumidores que pretendem assistir às partidas da seleção brasileira fora de casa
A Copa do Mundo de 2026 deve movimentar o setor de alimentação fora do lar em diferentes regiões do país. Com o hábito de acompanhar os jogos em grupo e o clima de celebração que envolve o torneio, bares e restaurantes esperam aumento no fluxo de clientes durante as partidas da Seleção Brasileira.
Levantamento realizado pelo CEAM (Centro de Estudos Aplicados de Marketing), da ESPM-SP, aponta que 21,2% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos do Brasil em bares e restaurantes. Entre esses consumidores, 63,8% estimam gastar R$ 100 ou mais por partida. A pesquisa “Envolvimento do Brasileiro com a Copa” ouviu 400 pessoas em todas as regiões do país e possui nível de confiança de 95%.
Segundo a Abrasel - Associação Brasileira de Bares e Restaurantes, grandes eventos esportivos tradicionalmente ampliam o movimento no setor, especialmente em estabelecimentos que investem em experiências coletivas e estrutura de transmissão.
Clima de Copa leva bares a reforçar operação
Em Belo Horizonte (MG), o Shelf Bar e Jogos já iniciou os preparativos para receber torcedores durante o torneio. O estabelecimento ampliou a quantidade de televisores, ajustou o sistema de som e abriu seleção para reforçar a equipe, atualmente composta por 35 funcionários.
O representante do bar, Lucas Rafael Ribeiro, afirma que ações promocionais e experiências temáticas farão parte da programação. “Teremos uma rodada de chopp liberada a cada gol do Brasil”, destaca Lucas. Além disso, o cardápio contará com pratos inspirados nos países que estarão no grupo da Seleção Brasileira.
Para Lucas, o diferencial do estabelecimento será unir a transmissão esportiva com entretenimento. “Nosso bar já possui um atrativo diferenciado de entretenimento com jogos de tabuleiro, com uma equipe especializada para os jogos que ajuda a escolher e ensina a jogar, e esse serviço vai acontecer antes, durante e após os jogos para aumentar a diversão nos dias de jogos”, afirma ele.
Estrutura e conforto entram na disputa pelos clientes
Em Palmas (TO), o restaurante Dom Vergílio também aposta na experiência do consumidor para atrair público durante os jogos da Copa. Segundo a proprietária Juliane Maronezi, o restaurante pretende investir em petiscos e conforto para os clientes acompanharem as partidas.
Mesmo sem ações promocionais específicas, a casa considera que a qualidade da transmissão pode ser decisiva na escolha do consumidor. “Teremos uma TV grande com som bem distribuído”, resume Juliane.
Para Eduardo Mesquita, coordenador do CEAM e docente do Programa de Pós-graduação em Administração da ESPM, a Copa representa um momento em que os consumidores tendem a flexibilizar os gastos. Segundo ele, o torneio cria um ambiente de celebração coletiva que favorece o consumo em bares e restaurantes.
Com expectativa de aumento no público e no ticket médio, bares e restaurantes se organizam para transformar a Copa do Mundo em oportunidade de faturamento e fidelização de clientes. A combinação entre transmissão esportiva, convivência e experiências gastronômicas deve impulsionar o setor ao longo da competição.
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